EP977｜為什麼你收到的轉介常常變陌生電話？

BNI PODCAST ‧ EP 977

BNI 台南大信白金分會　|　陳韋翔（美之耀）

創辦人Ivan Misner說，小時候玩磁鐵最有趣的地方，是方向轉對了會緊緊吸在一起，轉錯了卻會互相排斥。他說我們接轉介電話時，也常常變回那個六歲小孩：明明是partner介紹的「暖」對象，一接起電話卻發現對方根本不知道你是誰、能幫他什麼，暖介紹瞬間變成一通陌生電話。問題往往不在partner不夠用心，而在我們沒有把自己講清楚。Ivan整理出四件事，只要partner真正懂了，轉介就會從「排斥」變「吸引」。

第一件事：需求評估——不是你做什麼，是對方會變成什麼樣子

Ivan說，讓partner給出好轉介，第一個責任在我們自己：要把「什麼樣才算一個好的轉介對象」講得非常具體。這不只是描述你的服務項目，而是結合了理想客戶輪廓，加上你能解決的問題。他引用Andy Bounds的說法，重點不是你做了什麼，而是對方跟你合作「之後」會變成什麼樣子。他舉例，一位企業教練如果只說「我做企業教練」，partner根本無從辨認；但如果說清楚「員工不到100人、家族經營、在地深耕一兩個縣市的企業，我能幫他們把員工留任率拉到高於同業平均」，partner腦中馬上會浮現一個具體的人選。你講得越具體，partner替你辨認機會的能力就越強。

第二件事：獨特賣點——不能只停在「服務好」

Ivan提醒，市場上跟你做同樣事情的人可能有幾十個、幾百個，你的獨特賣點（USP）就是讓partner能在一堆同業裡一眼認出你的理由。USP要用最精簡、最有說服力的一句話說清楚：你喜歡服務什麼樣的客戶、你能帶給他們什麼好處。重點是要說出「同業做不到、只有你能做到」的地方，至少也要講出你比對手強在哪裡，而且不能只停在「服務好」——那句話幾乎等於什麼都沒說，partner聽完還是分不清你和隔壁同業的差別。

第三件事：你為什麼在做這一行——「賺錢」是最糟的答案

第三件事，Ivan問得更直接：你為什麼在做這一行？你的熱情是什麼？他說，最常聽到、也是最糟的答案就是「為了賺錢」。partner真正想知道的，是你為什麼選這個專業、你怎麼改變了別人的人生。因為熱情本身是可以被轉介的——partner感受得到你談起工作時眼睛裡的光，那份光才是他願意開口幫你介紹的原因。

第四件事：情感連結——一則partner能替你複述的故事

第四件事是「情感連結」（Emotionally Charged Connection，簡稱ECC）：一段能牽出故事的短語，讓partner在轉介你的時候，可以順口把這段故事說給對方聽。Ivan分享，他自己的ECC來自國中一位老師羅梅洛先生，當年一句「誰想加入學生會」，多年後他才明白，自己創辦的每一件事業，骨子裡都是在給別人一個變得更好的機會——而這正是BNI的核心。他說每個人都有自己的ECC，往往埋在童年的某段經歷裡，可能正向也可能負向，很多人甚至還沒意識到它的存在，但它就是驅動我們每天起床做這件事的理由。它是心的驅動，不是帳本或腦袋的驅動，這中間的差別很大。

把這四件事說給partner聽，你就從排斥的磁鐵變吸引的磁鐵

Ivan最後說，你越擅長把需求評估、獨特賣點、為什麼做這行、情感連結這四件事講給BNI夥伴聽，你就越可能從那顆排斥的磁鐵，變成吸引的磁鐵。partner給你的轉介，才會是對方也願意接、也願意聊下去的「願意的對話」，而不是一接起電話就被防備、被掛斷的陌生拜訪。